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品牌意味着什麼——專題講座

發布時間:2017-09-05

2017年8月28、29日李翔博士開展了“品牌意味着什麼”的培訓,從品牌概述、品牌價值資産、建設概述和品牌建設四個方面詳細的介紹了品牌及其重要性。

品牌是給擁有者帶來溢價、産生增值的一種無形的資産,載體是用以和其他競争者的産品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記号或者設計及其組合,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。一個好的品牌就會給商家帶來很大的商品效益。


(一)品牌——産品或企業核心價值的體現

一些企業為自己的品牌樹立了良好的形象,賦予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌産品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶,比如 “麥當勞”,人們對于這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化,會聯想到一種質量,标準和衛生,也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳裡盡情歡樂的回憶。

(二) 品牌——識别商品的分辨器

互不相同的品牌各自代表着不同的形式,不同質量,不同服務的産品,可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知産品,并依據品牌選擇購買。例如人們購買汽車時:奔馳、福特、林肯,每種品牌代表了不同的産品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目标,消費者和用戶便可根據自身的需要進行選擇。

(三) 品牌——質量和信譽的保證

品牌代表企業,企業從長遠發展的角度必須從産品質量上下工夫,特别名牌産品、名牌企業、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一類産品的質量檔次,代表了企業的信譽。比如 “耐克”作為運動鞋的世界知名品牌其人性化的設計。高科技的原料、高質量的産品、為人們所共睹。“耐克”代表的是企業的信譽、産品的質量品牌——企業競争的武器。

(四) 品牌——企業的“搖錢樹”

品牌以質量取勝,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌給産品增加了附加值。同時,品牌有一定的信任度、追随度,企業可以為品牌制定相對較高的價格,獲得較高的利潤。由此可見品牌特别是名牌給企業帶來的較大的收益,而品牌作為無形資産,已為人們的認可。


企業重視品牌不僅才能促進銷售,提高企業知名度;也會提供員工的榮譽感、降低公司管理成本、提高管理效率。但是品牌的建設不是一蹴而就的,它需要一進行深入的研究與洞察,更加需要優秀的創意,所以龍德緣集團在樹立公司品牌的過程中要潛心研究,戒躁戒躁,打造出合适的品牌。


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